133年老字號因何“破圈”？
2023-08-08 14:16:08 金羊網(wǎng)
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期過半，用戶出行熱情創(chuàng)下歷史新高，交通、住宿、景區(qū)訂單均超過2019年同期，其中許多老字號已成為城市旅游的熱門地，不少百年老店一席難求。
幾十年、上百年，甚至是幾百年，時間的流逝打磨著老字號的金字招牌，不斷沉淀著歷史記憶，承載著人們的情感。這樣承載著人們獨特歷史文化情感的嶺南老字號，已融入廣州的城市風景線。
廣州是著名的商都，得天獨厚的地理環(huán)境，自古以來營商氛圍濃郁，讓超過70%的廣東老字號企業(yè)都在扎根這里，面向世界?！芭律匣鸷韧趵霞薄氨庇型侍媚嫌信烁邏邸薄@些聞名遐邇的老字號成為不少游客尋訪城市文化味的打卡點之一。
盡管室外已是40度的高溫，位于番禺區(qū)的潘高壽文化基地依然是人聲鼎沸，熱鬧非凡。來自廣州、東莞、佛山、深圳等大灣區(qū)的游客在這里品美食，看展覽，感受百年非遺文化的魅力。
潘高壽作為中華老字號，是廣州老字號協(xié)會會長單位，更是老字號企業(yè)的典型代表。廣州老字號協(xié)會會長，潘高壽黨委書記、董事長蘇廣豐介紹：“潘高壽始創(chuàng)于1890年，距今已經(jīng)有133年的歷史，擁有兩項國家級非遺，是老祖宗留給我們的‘寶藏’?！?/p>
在市場經(jīng)濟競爭中，一些老字號面臨體制陳舊、創(chuàng)新乏力等問題，發(fā)展瓶頸和問題逐漸凸顯。多年來，潘高壽將老字號文化與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展結合起來，讓老字號品牌反哺企業(yè)高質量發(fā)展，實現(xiàn)老字號的“破圈”。
推陳出新，實現(xiàn)產(chǎn)品“破圈”。一直以來潘高壽致力于呼吸系統(tǒng)中成藥的研發(fā)與生產(chǎn)，堅持真材實料做好藥，除了經(jīng)典產(chǎn)品川貝枇杷露外，還根據(jù)市場需求推出了治療不同類型咳嗽的蜜煉川貝枇杷膏、蛇膽川貝液等名優(yōu)產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線，提高產(chǎn)品的市場占有率。
差異競爭，實現(xiàn)經(jīng)營“破圈”。面對競爭激烈的藥品零售市場，潘高壽沒有打廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。而是將中醫(yī)“辨證施治，精準用藥”的理念密切結合市民日常購藥中，將最常見的四種咳嗽——風寒咳嗽、風熱咳嗽、肺燥咳嗽、肺陰虛咳嗽的辨證用藥方法歸納為 “兩句話輕問診”：通過“有痰無痰”“痰黃痰白”“咳嗽時間”幾個極易辨別的癥狀，讓對醫(yī)學一竅不通的人也能輕松實現(xiàn)買好藥，買對藥，滿足市民健康用藥需求的同時，也找到了自己的核心優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年潘高壽銷售同比幅度超過20%。
擁抱時代，實現(xiàn)文化“破圈”。蘇廣豐還介紹道：“潘高壽不僅滿足于‘治咳嗽找潘高壽’光環(huán)，我們還進一步將‘高壽健康’的品牌文化與傳統(tǒng)膳食養(yǎng)生文化有機結合，跨界打造了的潮風大健康食品——潘高壽川貝枇杷糖、龜苓膏、黑芝麻丸等，以時尚精致的國潮風包裝，口感好品質高，已成為遠近馳名的廣州手信，極好地豐富品牌消費供給，滿足市民健康養(yǎng)生需求。也為企業(yè)的高質量的發(fā)展注入新活力?！?/p>
以專業(yè)辨證分類治咳為依托，潘高壽獨創(chuàng)“專業(yè)賦能連鎖營銷模式”在2022年國企經(jīng)營創(chuàng)新案例評比中獲得全國二等獎，廣東省一等獎的榮譽，表明潘高壽老字號在經(jīng)營創(chuàng)新獲得明顯的成效，得到社會和行業(yè)的廣泛認同。
潘高壽只是老字號創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影，如今，越來越多的老字號企業(yè)從自身特色出發(fā)，尋覓能夠更好滿足消費者需求的新技術、新服務，實現(xiàn)老樹開新花。（圖片來源：廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司）
